▲左為麥可喬丹授權的「飛人喬丹」（Air Jordon）品牌，右邊是大陸未獲授權的「喬丹體育」（QiaoDan）。

大陸最高人民法院14日宣布，前NBA球星麥可喬丹（Michael Jordan）與大陸運動品牌「喬丹體育」（QiaoDan）的商標爭議案件入選「最高法指導性案例」。最高法研究室副主任吳兆祥指出，姓名權是自然人對其姓名享有的人身權，可構成商標法規定的在先權利，「外國自然人外文姓名的中文譯名符合條件的，可依法主張作為特定名稱，按照姓名權的有關規定予以保護。」

▼律師用圖卡證明「喬丹體育」的商標出自麥可喬丹照片。（圖／翻攝微博）

麥可喬丹與「喬丹體育」從2012年開始在法院交鋒，雙方纏鬥多年，起初都是麥可喬丹敗訴；大陸商標評審委員會當時指出，「喬丹」與「Michael Jordan」及其中文譯名「邁克爾喬丹」有一定區別，並且「喬丹」為英美常見姓氏，難以認定與「邁克爾喬丹」之間存在當然的對應關係，所以裁定維持涉案商標。

▼麥可喬丹有「籃球之神」的外號，雖然已退休多年，但仍有眾多粉絲。（圖／達志影像／美聯社）

但經過麥可喬丹多次上訴，判決終於在2016年12月於最高人民法院翻盤；最高人民法院當時表示，喬丹體育公司明知「邁克爾喬丹」在我國具有長期、廣泛的知名度，仍然使用「喬丹」申請註冊爭議商標，容易導致相關公眾誤認為標記有爭議商標的商品與「邁克爾喬丹」存在代言、許可等特定聯繫，損害了「邁克爾喬丹」的在先姓名權。

最高人民法院2016年的判決獲得非常廣泛的正面評價，許多人都將此視為中國大陸對於商標權觀念上的一大進步。判決也在本月14日入選「最高法指導性案例」。

最高法研究室副主任吳兆祥表示，姓名權是自然人對其姓名享有的人身權，姓名權可以構成商標法規定的在先權利，「外國自然人外文姓名的中文譯名符合條件的，可以依法主張作為特定名稱按照姓名權的有關規定予以保護。」

▼麥可喬丹退休後熱衷經商。（圖／達志影像／美聯社）

吳兆祥指出，違反誠實信用原則，惡意申請註冊商標，侵犯他人現有在先權利的「商標權人」，以該商標的宣傳、使用、獲獎、被保護等情況形成了「市場秩序」或者「商業成功」為由，主張該註冊商標合法有效的，人民法院不予支持。

不過，雖然2016年的判決為麥可喬丹「爭了一口氣」，還入選「最高法指導性案例」，但「喬丹體育」至今仍在使用原先的名稱與商標，且在肖像權方面，去年10月的最新判決指出，「喬丹體育」商標沒有體現「邁克爾喬丹」個人特徵，不具有可識別性，不構成損害肖像權。

▼「喬丹體育」雖還在使用先前的名稱，但為降低「山寨味」，店面多將漢字商標縮小、弱化。（圖／中國商報）